¿Podrías destacarnos los hitos más importantes a nivel comunicativo que te vengan ahora a la mente?
La verdad si como dices las provincias es un periódico valenciano de hace más de 150 años con lo cual imagínate la cantidad de historias que han sucedido en 150 años en valencia. Realmente Las Provincias siempre ha defendido el valor de lo valenciano y por citar algunas banderas que siempre hemos mantenido como tal, podríamos hablar pues por ejemplo del soterramiento del río. No sé si mucha gente conoce que lo que es actualmente el río de valencia, el cauce de valencia, donde todos disfrutamos de su jardín y del deporte y del sol realmente iba a ser una villa soterrada de vehículos y las provincias lo que realmente hizo fue denunciar esa situación e intentar que eso no fuera un espacio donde transitaran vehículos sino pudiera transitar los propios valencianos y disfrutar del del río como tal lo conocemos hoy. También podemos citar los monumentos o los edificios que se hicieron el saler en su día, que Las Provincias denunció que eso fuera un parque natural y que no se hiciera allí edificios y aquello se paralizó. Últimamente de lo que podemos hablar fue cuando realmente en valencia se nos tachaba, se nos veía únicamente como un foco de corrupción, hará unos diez años la verdad es que las provincias movilizó a la sociedad valenciana y provocó una marca que era “Valencia es mucho más” donde dijimos que realmente valencia es mucho más y no era únicamente corrupción. Y por acabar realmente ahora lo que estamos haciendo este año es plantear un paraguas o una bandera paraguas llamada “Somos Futuro” donde estamos analizando dónde está la Comunidad valenciana después de ésta pandemia que hemos atravesado todos, donde está actualmente y sobre todo donde queremos donde queremos ir, lo hacemos a través de mesas de expertos en diferentes sectores y en diferentes temáticas para que los expertos le dedican a valència le digan a los políticos valencianos realmente dónde queremos estar como sociedad.
¿Cómo ha afectado el cambio de papel a digital a nivel comunicativo y de público? / ¿Ha logrado la comunicación llegar a un target más joven?
Bueno realmente el formato se dice rápido pero es simplemente un cambio de formato, yo siempre digo que Las Provincias no hace periódicos, hace contenidos y lo que hace y lo que sabe hacer es hacer contenidos y contar historias, contar la actualidad. Llo que sucede es que antes la gente lo leía en un periódico formato papel hoy lo lee en un móvil o una tablet y mañana no sé si apretaremos un botón en un reloj o en unas gafas y se nos abrirá una pantalla. La tecnología nos irá diciendo, pero realmente el contenido es lo importante, es lo que queda detrás y las vías las redes de llegar al diferente perfil de público siempre es distinto y siempre va a ir cambiando.
Poniendo el foco en un futuro no muy lejano, ¿Ves a Las Provincias en el metaverso?
Desde luego el metaverso sí se consolida como un mundo paralelo en el que vamos a reproducir lo que actualmente conocemos como el mundo físico en un mundo lleno de avatar, realmente ese mundo necesitará ser contado y tendrá su actualidad, necesitará que alguien cuente esa actualidad y ahí veo perfectamente Las Provincias como medio de comunicación contando que lo que sucede en el metaverso como hoy en día contamos lo que suele suceder en el mundo real.
¿Qué importancia tienen los eventos en un grupo editorial como es Las Provincias o grupo Vocento?
Bueno la verdad es que los eventos son una pata fundamental de nuestras acciones, es decir, es una forma más de permitir que un medio de comunicación interactúe entre las marcas y su público, cuando antiguamente únicamente interactuaban a través de la pura publicidad, hoy en día los eventos lo que le permite a una marca es entrar en contacto directo con su público y es en ese juego en ese papel, Las Provincias lo que hace es poner en contacto esos dos mundos el mundo de las marcas y el mundo de su cliente final y realmente un medio de comunicación como las provincias que prescribe y que da credibilidad es lo que realmente le aportamos a una marca cuando la marca que como digo quiere conectar con su público.
¿Cómo ha ayudado la tecnología en este cambio tan sobrevenido?
La tecnología es fundamental, sin la tecnología no podríamos haber hecho las cosas que hacemos actualmente. Antes los eventos eran únicamente presenciales y nada más y hoy en día los eventos están cargados de audiovisuales cargados de streaming siempre retransmitimos cualquier evento que hacemos en la home de Las Provincias, lo cual le permite a un anunciante, lo que permite a una marca es no solamente llegar al público objetivo que está físicamente en ese momento en el evento sino que además le permite llegar a su público objetivo a través de una red como los medios de comunicación de Las Provincias.
¿Podríamos incluso pensar que la tecnología ha abierto alguna puerta nueva?
Sin duda la tecnología nos abre una nueva puerta y la tecnología lo que permite es a esas marcas que de alguna manera veían a un medio de comunicación como algo como un papel únicamente, como un periódico papel, que como repito, eso no es así, porque realmente lo que hace un medio de comunicación es crear contenidos y eso abre la puerta a aquellas marcas que únicamente querían en estar en digital hoy puedan estar en digital a través de medio de comunicación replicando ese mundo y llegando a sus clientes finales a través del mundo digital
¿Cómo crees que se construye una experiencia de marca desde lo digital?
No solamente hay que generar contenido sino que hay que generar contenidos bien generados, es decir las marcas siempre lo que quieren, lo que queremos las marcas es vender, en definitiva, pero para poder llegar vender si hablamos de ese famoso funnel en el que al final aparece una venta, para poder llegar a vender tenemos que comunicar quiénes somos, tenemos que transmitir unos valores, tenemos que hacernos notorios, tenemos que darnos a conocer y ahí el contenido tiene mucho que ver para poder captar a esos clientes que luego serán nuestros o esos leads por llamarlo de una manera muy digital, captar esos leads que luego llegarán a ser nuestros clientes ahí el contenido tiene mucho que ver a la hora de poder atravesar en la mente de un cliente a través del contenido una necesidad y transformarla en una venta final.
¿Qué es y cómo se pueden crear experiencias memorables de marca uniendo el mundo presencial y la asistencia digital?
Como decíamos la verdad es que en el mundo los clientes no son ni on ni off los clientes, las personas, somos actualmente on y off a la vez entonces no podemos plantearnos un mundo offline sin el mundo online, ni tampoco nos tenemos que plantear un mundo online sin el mundo offline, es decir tenemos que combinar lo analógico por decirlo de alguna manera, con lo digital porque las personas vivimos en el mundo y el mundo es analógico y es digital.
¿Podrías darnos alguna pista de cómo enfocar las nuevas experiencias tecnológicas para que sean memorables y a la vez una herramienta a utilizar por Las Provincias?
Claro realmente la tecnología avanza muy rápido y hoy en día lo que estamos sufriendo a clientes que son muy digitales es por ejemplo los podcast, la verdad es que el mundo del audio digital está creciendo de manera vertiginosa y de nuevo digo esto, tenemos que hacer un storytelling tenemos que contar la historia del cliente de manera creíble por eso a través del mundo audiovisual a través del mundo del audio digital esas tecnologías nos permiten crear un universo, crear un storytelling en donde juntamos las necesidades de una marca con el cliente final al que buscan.
